...אני יודע מצוין למכור לחרדים, עכשיו בואו תראו למה זה כדאי גם לכם
.שלום רב
בשני משפטים: שמי חיים קליגר, בן 49, חרדי, עוסק מעל 30 שנה בפרסום, תקשורת, אסטרטגיה, יח"צ ושיווק ,בימים אלה השלמתי ב"ה את כתיבת ספרי
"?איך למכור ארטיק לחרדים"
...שהוא הראשון מסוגו בארץ: ספר המלמד איך למכור ולשווק לקהל החרדי – ובמקביל חושף את הציבור החרדי גווניו וזרמיו לקהל הרחב
?למה צריך בעצם כזה ספר
המגזר החרדי בישראל הוא אחד ממנועי הצמיחה החזקים ביותר במשק וקהל יעד צרכני ממדרגה ראשונה. אך הוא מדבר בשפה מעט
,שונה, היא נשמעת כמו עברית (אלו שאינם דוברי אידיש) אבל קוראים לה "חרדית". זו שפה עם אוצר מילים ייחודי
...עולם מושגים שונה בתכלית. כדי למכור למגזר הזה, צריך ללמוד את השפה הזו
בכתיבת הספר, ניצבו בפניי שתי מטרות מרכזיות, האחת, שמי שיסיים לקרוא את הספר, בפעם הבאה שהוא יפגוש חרדי ברחוב, הוא ידע לשייך .אותו לקהילה שלו, ידע איזה כשרות הוא צורך, לאיזה תת מגזר הוא משתייך ומה סט הערכים שלו
המטרה השנייה היא להעניק לקורא המקצועי, איש השיווק, מנכ"ל החברה, או הפרסומאי שיקרא את הספר, ארגז כלי עבודה לשיווק, לפרסום, לקד"מ למגזר החרדי
מה בספר? הספר נותן לקורא תמונה כוללת על המגזר החרדי, גיאוגרפיה ומספרים, מבנה פנים קהילתי, התפלגות פנימית לבוש ומאפיינים, מצב סוציו אקונומי, מוסדות החינוך ועוד
בהמשך אני מכניס את הקורא למאפיינים השיווקיים הייחודיים למגזר החרדי
עשה ואל תעשה, עולם המושגים, מערכות הכשרות במגזר, המדיה החרדית על כל שלוחותיה, האינטרנט והדיגיטל במגזר, מקומם של
נשים וילדים בעולמות השיווק במגזר, הרגלי צריכה, נאמנות למותגים, רשתות קמעונאיות במגזר, פעילות שיווקית ייעודית למגזר
.מבצעי מכירות וקד"ם ועוד ועוד
בסיומו של כל נושא מרכזי, אני מביא "שיחה על כוס קפה" שקיימתי עם אישים רלוונטיים לנושא אודותיו כתבתי. השיחות הללו באות
...כדי להביא פרספקטיבה מקצועית נוספת על הנושא
סגנון הכתיבה שלי מרתק, ככה אומרים קוראיי מזה שנים. הוא משלב כתיבה מקצועית, נעימה, קלה, זורמת, מתובלת במעט ציניות
!וסרקזם ומקושטת בסיפורים ואנקדוטות מחיי המקצועיים ולעיתים גם האישיים. כשאני כותב, אני מדבר עם הקורא
קצת עליי: נשוי ליעל, אבא לחמישה ילדים, שניים מהם נשואים, מתגורר בביתר עילית
:ישבתי בכל צידי השולחן של תחום השיווק והפרסום
איש מכירות
(סמנכ"ל השיווק של עיתון המבשר (עיתון יומי במגזר החרדי
מנכ''ל מגזין זמן מגזין תוכן מרתק אמריקאי שעשה עלייה ארצה
,ליוויתי קמפיינים פוליטיים בתחום הארצי והמוניציפאלי
,כתבתי מדורים קבועים במדיה החרדית בנושאי שיווק ופרסום
,הגשתי תוכנית רדיו שבועית במשך כשנתיים
.כותב טורי דעה באתרי החדשות
...בשנתיים האחרונות אני עובד על מיזם חדשני
!סטרטאפ לתחום הפרסום
בברכה
